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美體内衣,能否成為内衣行業“第五道菜”?

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美體内衣,能否成為内衣行業“第五道菜”?

發布日期:2015-08-26 09:14 來源:http://www.zhzsrd.com 點擊:

在說美體内衣之前,我們先簡單談談近幾年來消費者對内衣消費觀念的改變。近幾年來,女性消費者好像不再那麼極緻地追求完美的身材,開始擁抱真實自然的美。有兩個典型的案例。

  維多利亞的秘密這個因“天使面孔魔鬼身材”名模内衣秀而走紅的全球内衣品牌,其對美的極緻追求以往是受人追捧的,現在反而讓人攻擊其不夠接地氣。而崇尚自然、承諾不修圖的Aerie内衣反而獲得了粉絲的贊譽,進而引發内衣銷量的爆增......

  而美體内衣,因其具有矯正體形、調整脂肪分布,使女性身材曲線優美、比例均勻的功能,在21世紀初剛推出時,受到廣大女性的青睐,但近幾年來,頻頻傳出美體内衣給女性造成各種副作用,加上女性消費者對健康與美麗的觀念轉變,美體内衣應該如何适應現在内衣市場的激烈競争?美體内衣能否實現健康舒适與塑形美麗共存,成為内衣行業繼文胸、家居、保暖、男士内褲的“第五道菜”?

  美麗,不變的主題美體内衣的起源與發展

  什麼是美體内衣?美體内衣不僅僅是簡單的緊身衣,而是各種矯正型内衣的統稱,包括文胸、連體和分體式塑身衣、束腹帶、塑身褲襪等。據了解,美體内衣主要分為兩大類,為常規美體内衣、塑身美體内衣。

  這兩種類型有什麼區别呢?從壓力上區别,常規美體内衣,主要是以重壓及中壓為主,而塑身美體内衣則是以中壓及輕壓為主。從功能上區分,常規美體内衣是以多排扣的連體或分體衣對女性形成一種外在的束縛以達到塑形的效果,而塑身美體内衣則是無縫型的,從對女性的外在塑身實現内在的保養。

  不過,無論是哪種無論是哪種類型,美體内衣不變的主題,那就是為女性創造美麗。而從美體内衣的類型,可以把美體内衣的發展曆程分為兩個階段,第一個階段常規美體内衣的出現,第二個階段是塑身美體内衣的出現。

  可以這麼說,國内女性真正開始廣泛熟悉美體内衣是從婷美内衣的推出開始。并且婷美内衣也是常規美體内衣代表性品牌。

  1999年末,中國内衣界發生了一場“地震”,這場“地震”是由婷美引起的,婷美一面市即熱賣到讓商界、媒體、政府甚至婷美自己都瞠目結舌的程度。說得有些誇張,但也道出了婷美剛剛推出之時,在整個内衣行業所引起的轟動性是極大的。當時婷美的主流價位是800-1500之間,這個價位有當時來講,是十分高,但婷美在推出僅僅一年的時間,也就是2000年,便實現了近3個億的銷售目标,從數據上來看,當時的婷美、當時的美體内衣受消費者熱捧的程度。

  據飛刀策劃總經理馬佶(其本身在婷美工作過六七年)稱,當時的美體内衣主要渠道為商超,專賣店是十分少的,而當時的商超渠道,婷美則一支獨秀。雖然在市場也有許多廠家在生産美體内衣,但其主要還是以貼牌或流通為主,如當時的舒媛還有俏丹娜等,據舒媛總經理吳澤文稱,雖然舒媛從1997年便涉足美體領域,但當時舒媛還沒進行品牌化操作,而做一些貼牌加工,包括婷美,很多産品是出自舒媛。

  在婷美内衣火熱了四五年的時間,也就是從其出現到2004年,很多消費者因已慢慢由到追求極緻身材的熱衷慢慢變得理性,并且常規美體内衣這種強調重壓塑形對渴望舒适的女性而言,其體驗感欠佳,所以漸漸地常規美體内衣其市場逐漸沒落。

  但美是女性一直以來的追求,美體衣在發展的過程中也在不斷地改善,在經過一段時間的沉澱,美體衣出現了新的風潮,也就是塑身美體内衣的出現,也就是無縫型美體内衣的出現,強調輕壓保養為主。

  如果說第一個推出常規美體内衣的是婷美,那麼最先推出無縫型的塑身美體内衣又是誰呢?

  在與紫秀總經理湯殷交流過程中,其稱,最先推出塑身美體内衣要數榮利服飾了,其旗下品牌紫秀在2009年推出市場,并且其主要以無縫型為主。

  可以說在當時強調重壓、中壓以達到塑形效果的美體内衣領域,紫秀的出現,是一個分水嶺。随着紫秀的出現,也有許多品牌跟着做塑身美體内衣,包括愛美萊、秀界、港莎、傲萊等。

  塑身美體内衣的出現,其渠道也更加豐富,包括商超、專賣店、美容院專業渠道等,并且價格也不會像常規内衣出現時那麼高,以紫秀來說,其價位為248-495之間。

  美體内衣在發展的過程,除了以上說兩個發展階段外,還有兩個異類,一是萊特妮絲,一是中脈laca。為什麼說是異類?兩者有相同點也有不同點。相同點就是兩者的發展渠道獨立于其他美體内衣,不同點也是在于其渠道。萊特妮絲是倡導用戶體驗的,強調為消費者打造形體。而中脈laca則是走專業的美容院及直營模式,且其價位十分高,五千至上萬不等。

  頻傳副作用,體驗效果差關于美體内衣的争議

  塑身美體内衣以重修、重塑身體曲線,締造自然的性感窈窕美态得到廣大愛美女性的青睐,但同時有研究表明,超過六成的婦科炎症與穿着塑身美體内衣有關,長時間穿塑身内衣會使身體活動受限、肌肉緊繃,在一定程度上阻礙了腹部血液循環和内髒供氧,導緻子宮、卵巢受到損傷,引起尿痛、尿頻、排尿困難、月經不規律、胃腸功能降低、腹部不适、易疲勞等副作用。

  塑身美體内衣頻頻傳出副作用,這也是近幾年來塑身美體内衣在發展過程中一直不溫不火的主要原因之一。除了此原因外,美體内衣因其體驗效果差頻頻遭消費者“遺棄”。

  在美體内衣剛剛推出市場中,其消費群體以60後、70後的女性為主,當時的女性對内衣的消費觀在于美麗,而現在内衣的消費主流群體為80後、90後甚至00後的女性,這部分女性也強調美麗,但其美麗觀其60後、70後極為不同,她更強調的是舒适健康,特别是90後、00後,她們的思想更為開放,有些甚至會認為不穿内衣更為舒适美麗。

  所以像美體内衣,不管是重壓也好,中壓或輕壓也好,其體驗效果總不會常規文胸、無鋼圈内衣甚至不穿内衣舒适,多少對人體有所束縛。


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