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中國内衣生産企業整體格局研究

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中國内衣生産企業整體格局研究

發布日期:2015-07-22 00:00 來源:http://www.zhzsrd.com 點擊:

為大家提供一個數字,全球有六成以上的内衣是中國生産的。這樣的數字是很驚人吧,不過對于中國目前世界工廠的地位,這麼一個數字也不出奇,許多國外頂尖的内衣品牌在都是有中國OEM的,比如加拿大的第一内衣品牌LA SENZA(拉聖娜),美國的第一品牌VS(維多利亞的秘密),英國最大的百貨連鎖大品牌MS(瑪莎),其内衣的銷量非常之巨大,除在在立足在英國大大小小的城市,也在歐洲各國以及全球其它地區也都開枝散葉。下來德國的TRIUMPH(黛安芬),此品牌在中國的路人皆知了吧,還有其它一大批品牌。法國的DIM,DIM旗下又有許多個内衣品牌,銷量也是非常巨大。澳大利亞的内衣品牌,比如BERLEI,BONDS等。由此可見中國的内衣生産能力有多麼的巨大。

上述語句好像有偏離本章話題,全球那麼多的内衣都産自中國,那麼,在中國的内衣生産主要集中在什麼地方呢?以下列舉幾個中國的主要内衣生産基地:


1.汕頭。全中國市場裡,有一半以上的内衣是在這裡生産,這裡生産的内衣一般有兩個檔次,流通産品與三線品牌的内衣幾乎集中在這裡生産。家居服也主要集中在這裡生産。


2.深圳。在深圳的内衣工廠,大部分都以是做出口加工貼牌為主,工廠都比較大型,産量非常巨大,做内銷品牌的工廠比較少。有幾個比較大的工廠如:益康内衣廠,維珍妮内衣廠,TOPFORM内衣廠等。


3.東莞。情況與深圳相似,在這裡不用多說。有代表的内衣廠有:高華集團的種子制衣廠,沛恒制衣廠,合隆内衣廠,安盈制衣廠等。


4.南海。佛山南海區,特别是南海的鹽步鎮,是中國二線品牌的生産集中地,在這裡培育出多個二線品牌。如奧麗侬,依曼麗,嘉莉詩,依之妮等知名的二線内衣品牌。


5.中山。中山市小榄鎮中國男女内褲生産基地,中國大部分的盒裝男女内褲都在這裡生産,各大品牌也有在這裡請工廠來給他們加工貼牌。在這裡也有好些出名的内褲品牌,如:汶權内褲,依之舍内褲。這裡也有出名的文胸品牌與家居品牌,分别是:富妮萊與康妮雅。除了這裡,中山還有一批工廠是做出品加工的,産量非常巨大,一個月産量達到五百萬的内衣工廠也不少,如:卓盈豐制衣廠,英商馬田制衣廠,心華制衣廠等。


6.華東地區。浙江-浙江範圍以義烏為代表,生産的是無縫類的内衣。浙江代表的内衣品牌是娅茜,近年發展得比較不錯。上海,江蘇也有一部分内衣廠,但是規模與配套都沒廣東地區成熟。


7.華北地區。代表地區是北京和大連,有一部有名的企業就誕生在這裡,北京愛慕,大連桑扶蘭内衣等,發展情況類似與華東地區。



和世界多數産業一樣,中國内衣的發展,也和地域闆塊有關。一些明星企業的帶動,一個完善産業鍊的形成,最後滋養了一大批内衣企業。我們按照地域,可以劃分為下面幾個闆塊:  


    一、 廣東汕頭潮陽:規模最大、産業鍊最健全、内衣種類最全面的闆塊  


    【榮譽優點】  

    這是中國内衣當前産量最大的區域,擁有中國内衣名鎮谷饒、中國針織内衣名鎮陳店、中國家居服裝名鎮峽山、中國針織名鎮兩英。就是胪崗鎮、司馬浦鎮、和平、銅盂、貴嶼,也都非常了得。這裡可以說是中國内衣之都。其中有若幹中國著名品牌和馳名商标。汕頭内衣的優勢是價格低廉、營銷靈活和産業鍊完備。目前内衣企業數量據說超過2000多家。  

    【代表品牌】  

    培育起曼妮芬、秋鹿、美标、達爾麗、意大來、奧絲藍黛、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌數量象天上的星星一樣繁多數不清。  

    【特點特色】  

    這裡還是中國内衣種類最齊全的地方。 谷饒的文胸、陳店的文胸、司馬浦的睡衣、峽山的家居服、胪崗的保暖内衣、甚至成田的襪子,臨近普甯(傳統意義上的潮汕)的内褲,可以說是分工明确,應有盡有。  

    同時汕頭這裡還是産業鍊最完善的地區。印染、織造、花邊、肩帶、海綿等,完全就是一條龍。用一些人的話說,直接拿棉花過來,就能生産内衣了。  

每年到了内衣準備訂貨的時候,全國各地的代理商紛至沓來,參加各種各樣的訂貨展示會。這裡最壯觀的,要數路邊的海洋一樣的内衣形象廣告和招工廣告,單從這點,也可以看出一二。 

    【缺點劣勢】  

    但是部分廠家設計的模仿抄襲、營銷的因循守舊,思路的狹隘保守,已經制約了汕頭内衣的進一步發展。汕頭内衣現代化的曆程還任重道遠,老一輩的思路亟待創新,新一輩的還需要經驗和穩重。  

    【綜合評價】  

    從長遠來說,汕頭内衣還将保持高速發展。但是産生單一龍頭品牌的概率比較小。  


    二、 廣東南海鹽步:最早進入文胸二線市場,進行市場化、區域化操作的闆塊  


    【榮譽優點】  

    這是中國内衣最早以區域聞名的闆塊,也是第一個中國内衣名鎮。曾經的7大内衣品牌風風火火,南海内衣城、模特選美大賽也曾經轟動一時。這裡的品牌,占據了二線内衣市場龍頭的前三名。由于較早推行現代化的企業管理和市場運作模式,為中國内衣營銷奠定了初步的基礎,培養了大量的内衣專業人才。目前内衣企業大約100多家。廣州市内也有若幹内衣企業如娜聖莎等,這裡不一一提及。  

    【代表品牌】  

    嘉莉詩、美思、奧麗侬、依曼麗、依之妮,都是市場的強勢品牌。其他的如帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲,也都不可小視。  

    【特點特色】  

    鹽步内衣之所以聞名,其實就是一個2個“早”,區域概念整體策劃早、營銷創新廣告創意早。憑借這2早,鹽步内衣獲得了巨大的名聲和榮耀。談中國内衣發展現狀,甚至是中國内衣史,鹽步内衣都要大大地書上一筆。無論是單個企業規模、品牌影響力、産品設計,都是屈指可數可圈可點。  

    【缺點劣勢】  

    鹽步内衣真正能數得上号的,其實不過10家,加上其他小廠和外銷的,也不過100家而已,和汕頭内衣整體龐大的、數以千計的廠家相比,還是比較小的。鹽步内衣的産業鍊還不夠汕頭發達,很多還是需要到外地采購;産品種類也不很齊全,家居服和保暖内衣都沒有拳頭企業。個别大企業機構臃腫,存在一定的内耗。  

    【綜合評價】  

    鹽步内衣整體發展速度将減緩,但是幾大龍頭内衣企業的地位難以動搖。  


    三、 廣東深圳公明:最早為世界名牌加工的區域、吸引衆多大品牌築巢的闆塊  


    【榮譽優點】  

    深圳毗鄰香港,是全球内衣尋求加工貼牌最早的地方。3個萬人以上的超大型内衣企業,知名品牌20多個, 上規模的内衣企業已達100多家。現在開設了深圳國際品牌内衣展覽會,欲和中針會、國際内衣展覽會分庭抗禮。臨近的東莞也有較多内衣廠家,這裡不一一提及。  

    【代表品牌】  

    芬怡、黛麗斯、雪仙麗、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。香港安莉芳等。  

    【特點特色】  

    很多内衣企業聲稱是深圳的,其實很多隻是在深圳有一個電話号碼,或者一個辦事處而已。就和很多企業聲稱是廣州、上海、北京、香港、歐美的一樣。其實深圳内衣多是做外銷的,在國内知名的并不很多,即使知名的,多數原來反而不是深圳的。安莉芳本來是香港的,曼妮芬本來是汕頭的,一個是為了尋求好的生産基地,一個是為了尋求好的資訊營銷基地,才會首深圳的。最大的内衣外銷生産企業,應該就是深圳的。可見,深圳既是人才的彙聚地,又是人力的彙聚地,還是内衣對外出口的最佳窗口。芬怡的形象一直是别樹一幟,而曼妮芬遷移到深圳後,有脫胎換骨的表現。  

    【缺點劣勢】  

    由于地價、人才成本的上升,深圳内衣競争力受損,部分國外訂單轉移到汕頭和深滬。  

    【綜合評價】  

    深圳獨特的吸引力,仍舊會招徕大的品牌落戶。但是成本的上揚,将決定深圳内衣隻能走高端路線,中低端的市場将進一步萎縮,加工的好日子将逐漸成為過去。  


    四、 廣東中山小榄:低調發展、世界最大的内褲生産基地闆塊  


    【榮譽優點】  

    這是一個遲來的“中國内衣名鎮”,但是卻是一個名符其實的中國内衣名鎮。300多家内衣企業撐起了這個金子招牌。尤其是内褲産品,堪稱世界第一。臨近的古鎮、東風鎮、沙溪也還有若幹内衣企業,形成拱衛之勢。在中國内衣行業一直低調的小榄,已經積累了相當的區域實力。 

    【代表品牌】  

    康妮雅、健将、富妮萊、花雨傘、依之舍、汶權、創雅諾、利雅、阿積仕、安妮芳、俏姑娘、凱維布朗、蝶安芬、威德龍等,也可以說是陣容龐大。  

    【特點特色】  

    小榄的中高檔盒裝内褲,是世界首屈一指,這和中低檔的揭陽普甯是不一樣的。小榄在内衣上其實并不比南海鹽步差,很多方面其實更勝一籌。康妮雅是中國第一的家居服品牌,健将是中國第一的内褲品牌,小榄的外單量也是非常龐大。  

    【缺點劣勢】  

    由于小榄五金等行業異常發達,是中國五金最重要的生産基地,同時其他行業也很發達,導緻内衣長期得不到重視,缺乏整體策劃,在全國知名度較低。除了康妮雅,富妮萊綜合家居服和文胸等内衣行業,其他的多是技術含量不高的内褲,未來發展上升空間有限。  

    【綜合評價】  

    小榄長期形成的專業内褲生産技術,在國内還是領先的。随着“中國内衣名鎮”的申請成功,小榄商會也專門成立服裝内衣協會,相信不久的将來,小榄内衣會在中國内衣格局中占有他應有的位置。  


    五、 福建晉江深滬:一心一意做内衣外銷的闆塊  


    【榮譽優點】  

    福建晉江,是以七匹狼為代表的服裝生産基地,鞋的生産也在中國占據重要位置。至于内衣卻是很少人知道。其實,晉江的深滬鎮,是中國最早的“中國内衣名鎮”之一,獲得榮譽時間,僅次于鹽步,隻是因為90%以上的内衣是出口的,所以在國内少有耳聞。深滬鎮現有内衣生産企業200多家,從業人員近4萬人,規模相當可觀。本地區擁有一個中國馳名商标浩沙。  

    【代表品牌】  

    浩沙、通億、德榮、競渡等。  

    【特點特色】  

    由于主要企業都是外銷,内銷難以成氣候,所以強勢品牌都有外遷營銷中心的趨勢。浩沙就已經搬遷到上海。這裡的外銷産品主要集中在内褲和泳裝上。  

    【缺點劣勢】  

    該區域缺乏和現代内衣市場的接軌,相對比較封閉,仍舊有非常濃厚的OEM加工的色彩,缺乏自我品牌意識。很多依賴中國進出口商品交易會的訂單。  

    【綜合評價】  

    如果該區域不在自我設計研發和品牌塑造上下功夫,前途是堪憂的。該區域的興衰,和國際内衣市場息息相關。該區域抗市場風險較弱,所以出現整體進京要求調整進出口關稅這樣的事情。  


    六、 浙江義烏:異軍突起、後來居上的無縫内衣最大闆塊  


    【榮譽優點】  

    雖然是内衣行業的後起之秀,但是卻占盡風頭,那就是義烏了。“中國無縫針織服裝名城”,這個名字看上去真的怪怪的,那實際上是專門為義烏量身訂造的名片。無縫内衣的科技優勢,其優異的美體效果,顯示了非常良好的發展前景。目前義烏無縫内衣生産企業超過600家,其中規上模的企業120多家,年銷售額超千萬元的有22家。值得一提的是,在義烏的帶動下,其周邊的東陽内衣發展很良好。中國馳名商标的水中花就誕生在這裡。  

    【代表品牌】  

    浪莎、水中花、棒傑、怡婷、誠愛、艾戀、紫秀、羽翼、萬羽、歐耶、博尼、賽蝶、緣分鳥、戈希曼、賽妮美、惠侬絲、愛比翼、國色天香等。  

    【特點特色】  

    義烏内衣的成功,和下面幾大因素有關。  

    一是天時,内衣行業的後來居上,無縫行業的先入為主:敢為天下先,積極學習,讓義烏人握有了無縫内衣的先機;  

    二是地利,義烏是中國小商品城的所在地,義烏人造就了敢作敢為的創新大膽做法,并信守誠信經商理念,形成了現代化的運營思想和模式;  

    三是人和,義烏人資金實力雄厚,地方政府和金融機構的大力扶持,讓義烏無縫内衣獲得充分的啟動力量,一登場就聲勢浩大,不同凡響。這都是其他幾個内衣名鎮所不能比拟的。  

    義烏市無縫織造行業協會秘書長許甯,其實就是意大利無縫設備聖歌聖東尼中國區域的代理商。他們在售出設備的同時,也帶來大量歐美的服裝科技設計信息,讓義烏無縫企業起點就非常高。  

    【缺點劣勢】  

    義烏畢竟本來不是做内衣的,沒有江蘇上海的底蘊,也沒有南海和汕頭的時間早。所以在開發的時候既少了包袱,也走了一些浪費和彎路。新科技設備+明星大炒作,還不能完全構建真正的品牌。冠上上海的名字,一段莫名其妙的品牌來源和故事,那離真正的品牌還有很長的距離。  

    【綜合評價】  

    在思路開放、資金充裕、科技先進的這三駕馬車驅動下,有理由相信義烏無縫内衣在經過一段時間積累後,會大放光彩。  


    七、 浙江溫州:不溫不火、中規中矩的闆塊  


    【榮譽優點】  

    溫州服裝鞋帽、打火機等,在中國都是非常聞名,其實内衣也很了得。一方面,很多著名的國外國際著名品牌,選擇在溫州加工,也是國外内衣尤其是高檔内衣青睐的加工區域。另一方面,也誕生了衆多的内衣企業,和内衣及相關配套企業,據說就有400多家,這是一個驚人的數字。并出現了康奈領銜的一批内衣知名牌号。慈溪、蕭山的保暖内衣發展也很不錯,這裡不詳細提及。  

    【代表品牌】  

    北極新秀、康奈、兄華、萊士、燕王、豐琪爾等。  

    【特點特色】   

    溫州内衣和其他區域不一樣,不是專門做内衣的,而是各行各業齊頭并進。但是溫州内衣和其他行業一樣,有團結的傳統,強調資源整合,從2003年起,就多次在協會的組織下,抱團參加中國針棉織品博覽會,區域整合目的非常明顯。溫州内衣行業曾經17家企業聯合參展,給人一個錯覺,好像溫州成為内衣行業的老大。怪不得服飾導報内衣專刊的主編時歌(兼任溫州針棉織品分會副會長)直接在溫州設置辦事處,原來新聞豐富,商機無限。  

    【缺點劣勢】  

    借用行業内一知名人士的話,溫州内衣缺乏真正強勢的領頭羊。新品牌的氣魄不如義烏,老品牌的能量不如南海,地域優勢上不如深圳,綜合産業鍊上不如汕頭,整體發展還是較慢。  

    【綜合評價】  

    溫州版塊能夠保持目前的地位,就算不錯了。如果能培育個别大的品牌,再帶動整體質量提升和數量增加,才有新的希望。  


    八、 上海:大開大阖、風雲際會,中國内衣頂級品牌彙聚的闆塊  


    【榮譽優點】  

    曾經,在計劃經濟的時代,上海内衣是中國絕對的老大,畢竟是上海灘,曆史悠久,底蘊深厚。而今又是東方大都市,各種洋品牌紛紛選擇這裡登陸,甚至蓋過了深圳的風頭。上海内衣企業數量雖然不多,但是個個都是精華,隻有不到200家,卻年銷售額卻有幾百億。上海内衣協會113家會員企業中,古今一年近3個億,黛安芬也有4個多億,三槍2004年銷售額就已經達到14億,宜而爽年銷售額超過10億元。這都是令人咋舌的數字,要知道,這是集中度相對較小的内衣行業,而不是其他暴利行業,這樣的成績,令其他地區的廠家羨慕不已。  

    【代表品牌】  

    本土:三槍、古今、達吉斯、飛馬、華鐘、華愛、帕蘭朵、菊花、高科暖卡、北極絨、朵彩、賢露、天之錦、不知、笑雪、南極狐;台灣導入:奇麗爾、歐迪芬、奧黛麗、宜而爽。外國黛安芬、百利安等。  


    【特點特色】   

     根據上海内衣行業協會提供的資料,内衣行業的“中國名牌”中,上海針織内衣類品牌占29%,全球世界頂級内衣品牌有81.25%已經落戶上海,然而主導上海内衣市場的仍然是國内知名品牌。上海内衣行業這些年得到了超常規的發展。他們發展目标,是把上海内衣行業打造成為全國領先的時尚内衣産業,成為繼紐約、米蘭、倫敦、巴黎後的世界第五大時尚内衣之都。無論是中國名牌,中國馳名商标,在這都成為很平常的事情,因為多個國際著名品牌的進駐,使得上海成為中國内衣最高端的區域版塊。很多浙江、江蘇的内衣企業,都以在上海落戶或者挂名為榮,足見“上海内衣”金子招牌的魅力。  

    【缺點劣勢】  

    由于生産成本的提升,上海内衣隻能在高端上下功夫,但是卻受到國際、深圳、廣州、北京等大品牌的壓力。一些内衣企業雖然産銷量驚人,但是利潤卻非常有限。中低檔的受到汕頭、義烏等地産品的強大競争,卻難有扭轉的迹象。  

    【綜合評價】  

    上海内衣作為中國内衣最有力的旗幟,仍舊将高高飄揚。不過必須忍痛在不擅長的領域退卻,尊重行業分工的現狀。  


    九、 江蘇:底蘊深厚,龐然大物。


    【榮譽優點】  

    江蘇版塊主要是常州和無錫這兩塊。這個版塊過去的曆史和上海差不多,也是傳統上的“紡織大省”。官方數據中,江蘇的内衣産量約為全國産量的十分之一,依舊占有重要地位。實際情況可能有折扣。這裡有2個标志性大型服裝内衣企業AB集團和紅豆集團扛鼎,為江蘇内衣赢得中國名牌和中國馳名商标等榮譽,産銷量也位居行業前列。  

    【代表品牌】  

    江蘇AB集團、紅豆、雪竹、歌迪、頂呱呱、非凡之戀等。  

    【特點特色】  

    作為曾經的紡織大省,江蘇内衣設計等人才非常豐富,全國内衣行業的設計管理骨幹人才當中,有很多江蘇人的身影。在人才的資源上,江蘇有着先天的優勢,底蘊也很深厚。江蘇在内衣的面料、生産工藝方面均處全國領先,潛力依舊十分看好。  

    【缺點劣勢】  

    江蘇的内衣産業發展局限在常規内衣,忽視了其他内衣品種的開發。而且,即使是常規内衣這塊,也在面臨廣東、浙江等外地品牌的競争壓力,主要問題是設計、營銷能力滞後,還有就是産業鍊的問題。僅存的著名牌号大量低檔産品和委托貼牌的事實,也嚴重影響了江蘇内衣的形象。除了雪竹、歌迪、頂呱呱、非凡之戀等幾個後進的品牌,好的品牌也寥寥無幾。  

    【綜合評價】  

    曾經的紡織大省,已經不複往日的風光,而且過去的輝煌也很難再現追回。希望江蘇内衣能如内衣面料企業一樣,具有科技創新和營銷創新的精神,重塑江蘇内衣的新時代。  


    十、 山東:針對日韓外銷、新興單一OEM加工闆塊  


    【榮譽優點】  

    山東的内衣企業,主要集中在青島和濟南。根據官方統計,全省統計的300多家針織企業中,年産量超過300萬件的有80家,年産量超過1000萬件的有16家,年産量超過2000萬件的有7家。山東針織年産量達百億件,有70%以上出口海外。據調查顯示,日本國民中每10個人就有4.9人穿的是山東生産的針織内衣。山東針織規模大、企業多,品種開發能力強,産品質量水準上乘。  

    【代表品牌】  

    即發、體會、真情、元首、紅諾等。  

    【特點特色】  

    山東原本就是紡織大省,但是在改革開放後,絕大多數國有内衣企業不适應競争而被淘汰。隻有少數企業,通過改制,調整生産布局、改變經營方向、轉換管理模式,生存下來,如山東真情針織集團、濟南元首針織集團。現在在山東内衣唱主角的,是一批民營企業,如青島即發,現在成為山東内衣的旗幟,是山東僅有獲“中國名牌”和“中國馳名商标”稱号的品牌。  

    【缺點劣勢】  

    山東的内衣企業多以出口為主、内銷為輔,基本上是貼牌生産,利潤相對較低,在國際内衣分工中處于較低的環節。缺乏内銷的市場鍛煉,和産品原創設計,山東内衣的内力顯然并不渾厚。  

    【綜合評價】  

    外銷成功的山東内衣,将繼續保持良好的發展勢頭;而要成為自主的百年品牌,追求更高的利潤,則打造自己的品牌文化,發掘自己的設計能力,是到時候了,否則遲早被其他區域内衣品牌蠶食。  


    十一、 北京:天子腳下、最有帝王之氣和謀略的闆塊  


    【榮譽優點】  

    北京内衣嚴格意義上并沒有形成闆塊概念,隻是因為這裡是首都,雖然品牌稀少,但是憑借特别的策劃和輻射力,卻形成了内衣行業2大泰山北鬥的内衣品牌,中國内衣文化第一品牌愛慕,在文化塑造宣傳上,華夏大地無出其右,成為行業經典教科書,沒有人力資源、成本優勢,一樣成為最頂級的品牌;塑身内衣第一品牌,營銷定位出傳奇的婷美,給内衣行業帶來全新概念的震撼。這2個内衣神話,當然應該單獨書上一筆。  

    【代表品牌】  

    愛慕、婷美、銅牛、凱詩琳、纖絲鳥等。  


    其他地區也有星星點點的著名品牌,如大連的桑扶蘭、武漢的貓人和愛帝,這裡就不一一介紹了。 


相關标簽:AB内衣加盟

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