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運動内衣需要正視的三個問題

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運動内衣需要正視的三個問題

發布日期:2015-07-10 00:00 來源:http://www.zhzsrd.com 點擊:

運動内衣當前正處于發展初期,除了幾個國際品牌之外,無論是品牌格局、研發投入、渠道建設等都還呈現空白狀态。要打破這種狀态,除了資本的進駐之外,尚需在以下四方面做工作。

  其一,專屬于運動内衣的研發設計風格

  運動内衣如其名字,“運動”是功能,運動内衣是功能内衣之一,而功能内衣的核心不在于時尚,而在于功能。運動内衣需要什麼樣的材料、什麼樣的設計、什麼樣的配件,才能滿足其對功能的定位呢?顯然,這是一個課題,如果這個話課題沒有解決,那麼運動内衣将會是“長得很像”的無鋼圈内衣,或者少女内衣。

  其二,運動内衣的可替代性

  既然抛出了運動内衣這個概念,則應該有相對應的産品,并且這個産品與其他産品有核心的區别。這正如無鋼圈内衣之于有鋼圈内衣的區别,或者調整型内衣與常規内衣的區别、海綿文胸與非海綿文胸的區别。如果在運動内衣所标榜的功能不足,或者功能存在可替代性,那麼其未來面臨的瓶頸将會提前來到。

  其三,消費者的購買意願和習慣

  運動内衣的主要功能是輔助運動的,消費者能為此買單嗎?如果沒有這種意願,那麼運動内衣再好,也難以成勢。如果消費者願意買單,那麼他們更願意在哪種場合購買呢?品牌内衣批發平台是内衣店?還是體育用品店?這都需要内衣制造商及運作内衣的運營者多方思考,做有針對性的營銷推廣。牌内衣批發、AB集團内衣城堡

 


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